व्हाइट लेबल उत्पाद किसी तीसरे पक्ष द्वारा निर्मित किए जाते हैं, न कि वह कंपनी जो इसे बेचती है, या आवश्यक रूप से इसका विपणन भी करती है। फायदा यह है कि किसी एक कंपनी को उत्पाद बनाने और बेचने की पूरी प्रक्रिया से नहीं गुजरना पड़ता है। एक फर्म उत्पाद के उत्पादन पर ध्यान केंद्रित कर सकती है; दूसरा इसके विपणन पर; और दूसरा इसे बेचने पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, प्रत्येक अपनी विशेषज्ञता और पसंद के अनुसार। व्हाइट लेबल ब्रांडिंग का प्रमुख लाभ यह है कि यह उत्पादन और विपणन लागत के मामले में कंपनियों का समय, ऊर्जा और पैसा बचाता है।
निजी लेबल ब्रांडों का एक और बड़ा लाभ यह है कि यदि किसी सुपरमार्केट का किसी निर्माता के साथ विशेष सौदा होता है, तो औसत परिवहन व्यय सामान्य से कम हो सकता है और कंपनी को पैमाने की वितरण अर्थव्यवस्थाओं से लाभ होगा। कम परिवहन लागत के कारण, खुदरा विक्रेता उत्पाद को कम कीमत पर बेच सकता है और फिर भी बड़ा लाभ मार्जिन प्राप्त कर सकता है।
निजी लेबल ब्रांड तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं, जिससे पता चलता है कि उपभोक्ता कीमत के प्रति अधिक संवेदनशील हो रहे हैं और अपने पसंदीदा पारंपरिक ब्रांडों के प्रति कम वफादार हो रहे हैं। कई देशों में, निजी लेबल ब्रांडों की वृद्धि राष्ट्रीय ब्रांडों (निर्माताओं) की बाजार हिस्सेदारी को नुकसान पहुंचा रही है।
व्हाइट लेबल उत्पादों का उपयोग करने वाले व्यवसायों के प्रकार
रिटेलर्स
हालाँकि तकनीकी रूप से व्हाइट लेबल उत्पाद किसी भी उद्योग या क्षेत्र में दिखाई दे सकते हैं, बड़े खुदरा विक्रेताओं ने उनके साथ काफी अच्छा प्रदर्शन किया है। होल फूड्स और वॉलमार्ट जैसी कंपनियों को अपने स्वयं के ब्रांडेड उत्पाद बेचने से लाभ हुआ है जो अन्य निर्माताओं द्वारा बनाए गए हैं।
बहुराष्ट्रीय कंपनियाँ और बड़े पैमाने पर व्यापारी
1998 में, ब्रिटिश बहुराष्ट्रीय किराना और सामान्य व्यापारी टेस्को (टीएससीडीवाई) ने अपने ग्राहकों को विभाजित करना और प्रत्येक समूह की जरूरतों को पूरा करने वाले ब्रांड विकसित करना शुरू किया। संयुक्त राज्य अमेरिका में, खुदरा विक्रेताओं ने टेस्को की मिसाल का तुरंत पालन किया।
अमेरिका में व्हाइट लेबलिंग ने बड़े-बॉक्स खुदरा विक्रेताओं के लिए विशेष रूप से अच्छा काम किया है टारगेट कॉरपोरेशन (टीजीटी) की तरह, कम से कम 10 अलग-अलग ब्रांड हैं, जिनमें से प्रत्येक एक विशिष्ट उपभोक्ता समूह और उत्पाद लाइन को पूरा करता है, और साथ में प्रति वर्ष कम से कम 1 बिलियन डॉलर लाता है।
इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियाँ
निजी लेबल ब्रांडिंग सुपरमार्केट सेगमेंट तक ही सीमित नहीं है। शीर्ष स्तरीय मोबाइल फोन और कंप्यूटर के प्रमुख इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता अक्सर अपनी पेशकश का विस्तार करने के लिए सस्ती कीमत वाले व्हाइट लेबल उत्पादों पर अपने ब्रांड नाम डालते हैं।
सेवाओं के प्रपत्र में व्हाइट लेबल
व्हाइट लेबल उत्पादों को हमेशा मूर्त वस्तु होने की आवश्यकता नहीं होती है। सेवा पेशकशों ने भी श्वेत लेबलिंग को अपनाया है। उदाहरण के लिए, कुछ बैंक क्रेडिट कार्ड प्रोसेसिंग जैसी व्हाइट लेबल सेवाओं का उपयोग करते हैं, जब उनके पास ये सेवाएँ उपलब्ध नहीं होती हैं। इसके अलावा, जिन व्यवसायों के पास कोई बैंकिंग परिचालन नहीं है, वे अक्सर अपने ग्राहकों को ब्रांडेड क्रेडिट कार्ड प्रदान करते हैं, जो व्हाइट लेबलिंग का एक रूप भी है। उदाहरण के लिए, एलएल बीन इंक.अपने उपभोक्ताओं को एक ब्रांडेड क्रेडिट कार्ड प्रदान करता है, हालाँकि यह कार्ड वास्तव में बार्कलेज़ बैंक (बीसीएस) द्वारा प्रदान किया जाता है। मैसीज़ (एम) अपने ग्राहकों को एक ब्रांडेड कार्ड भी प्रदान करता है, और उनका कार्ड अमेरिकन एक्सप्रेस (एएक्सपी) द्वारा प्रदान किया जाता है।
व्हाइट लेबल उत्पादों के फायदे और नुकसान
व्हाइट लेबलिंग की अवधारणा सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह के कई विचारों के साथ आती है।
लाभ
विस्तारित उत्पाद शृंखला. कंपनियां अपनी पेशकशों का विस्तार करने और ग्राहकों को रणनीतिक रूप से लक्षित करने के लिए व्हाइट लेबल ब्रांडों का उपयोग कर सकती हैं; बदले में, यह उनके प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को बढ़ा सकता है।
बड़े अनुबंध.तृतीय-पक्ष उत्पादकों को बड़े अनुबंध मिलते हैं, जो गारंटीशुदा बिक्री और राजस्व के साथ आ सकते हैं।
रियायती बिक्री.स्टोर राष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में छूट पर व्हाइट लेबल उत्पाद बेचकर राजस्व बढ़ा सकते हैं।
गुणवत्ता. व्हाइट लेबल ब्रांड राष्ट्रीय ब्रांडों के समान ही अच्छे हो सकते हैं, क्योंकि वे अक्सर समान उत्पादकों का उपयोग करते हैं; उच्च गुणवत्ता संतुष्ट ग्राहक बनाती है।
नुकसान
नकल उतारना,. ब्रांडों के बीच बहुत समान पैकेजिंग का उपयोग करना कॉपीकैटिंग कहलाता है, जो कुछ मामलों में अवैध हो सकता है। निजी लेबल ब्रांडों को खुद को पर्याप्त रूप से अलग करना चाहिए ताकि उपभोक्ताओं को गुमराह न किया जा सके।
मोनोप्सनी. एक शक्तिशाली खुदरा विक्रेता छोटे प्रतिस्पर्धियों को बाहर कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप बाजार की स्थिति ऐसी हो जाएगी जहां केवल एक खरीदार होगा।
एंट्री की बाधायें.व्हाइट लेबल ब्रांडों के बढ़ते प्रभुत्व से नई कंपनियों के लिए बाजार में प्रवेश करना कठिन हो सकता है, जिससे समग्र प्रतिस्पर्धा कम हो सकती है।
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